Nama Produk dan Pengaruhnya pada Kesuksesan

Internet penuh dengan kisah bencana dengan nama produk yang buruk. Beberapa dari mereka bahkan benar. Namun, bagaimana “nama yang benar” mempengaruhi keberhasilan akhir produk Anda? Mari kita lihat beberapa contoh …

Tampaknya setiap siswa pemasaran telah mendengar kisah tentang produsen mobil Amerika Chevrolet dan upaya mereka yang gagal untuk meluncurkan Chevrolet Nova di Meksiko hanya untuk belajar terlambat, frasa Spanyol “no va” berarti “tidak Pergi. ” Kisah klasik perusahaan yang kembung ini dan para eksekutifnya yang gagal membuat para profesor pemasaran menjadi latar belakang yang sempurna untuk penelitian dan kepentingan budaya. Sayangnya, seperti yang ditunjukkan Snopes.com, kisah ini hanyalah legenda urban. Bahkan, peluncuran produk di Meksiko dan Venezuela berjalan dengan lancar dan penjualan melebihi harapan daftar sbobet.

Ini tidak berarti bahwa penelitian ini tidak perlu, atau bahwa perbedaan bahasa dan kepekaan budaya tidak perlu ditimbang dengan hati-hati. Sebaliknya.

Pada tahun 1996, Reebok meluncurkan sepatu olahraga baru untuk pasar wanita. Nama produk “Incubus” tampaknya memanggil gambar kekuatan supranatural. Itu menyebut lebih banyak orang dari kelompok-kelompok wanita. Mereka menunjukkan bahwa makhluk mitos “Incubus” sebenarnya adalah iblis. Mereka merampok wanita yang mengantuk, kehabisan tenaga, dan kadang-kadang bahkan meninggalkan mereka. Anak-anak. Reebok terpaksa menghentikan sepatunya.

Luar biasa? Coba ini …

Pada tahun 2007, Woolworth meluncurkan serangkaian furnitur kamar tidur yang cocok untuk gadis-gadis muda. Nama mereknya adalah Lolita. Tentu saja, ini juga akan menjadi novel Vladimir Nabokov yang sangat kontroversial 1955 tentang keintiman seksual ayah tiri dengan anak tiri berusia 12 tahun – ini adalah kisah yang berlaku dua kali untuk film (oleh Stanley Kubrick pada tahun 1962 dan Adrian Lane pada tahun 1997) dan disebutkan dalam film Inggris 1980 “The Don’t Stand Close to Me” oleh The Police. Woolworths menolak menerima keluhan orang tua, sebagian dipimpin oleh Catherine Hanly, editor Raisekids.co.uk, situs web orangtua. Hanley mengatakan kepada wartawan BBC bahwa petugas pers Woolworthian tidak tahu arti kata itu. “Itu telah menjadi nama dengan nama yang sama seperti pubertas sebelum waktunya, itu terikat pada tempat tidur gadis itu …” kata Hanley, “Ini benar-benar tidak akan lebih buruk.”

Beberapa ide hanya dikutuk.

Ketika datang ke kutukan, apakah Anda ingat sebuah perusahaan bernama “Enron”? Sebelum menjadi gelar terbesar kedua pada tahun 2001, raksasa energi Enron yang gagal mengklaim pendapatan sebesar $ 100 miliar. “Fortune” majalah selama enam tahun berturut-turut bernama “perusahaan paling inovatif di Amerika,” perusahaan tiba-tiba menjadi “skandal” identik menyebabkan pembubaran perusahaan akuntansi Arthur Andersen, akhirnya melahirkan “Sarbanes -. Oxley Act” Meskipun banyak orang berpikir bahwa para eksekutif mereka tidak jujur, beberapa orang mempertanyakan kejeniusan mereka. Tetapi apakah Anda tahu bahwa Enron adalah pilihan kedua untuk nama perusahaan mereka? Sebelumnya, para genius yang sama ini tanpa sadar menetapkan “Enteron” – kata yang berarti “usus.” Ironisnya.

Hingga sebagian besar produk mereka mendefinisikannya, sebagian besar nama produk tidak masuk akal misalnya, “Kodak.” Pada akhir 1880-an, penemu dan pengusaha New York lahir George Eastman memperoleh film yang dipatenkan dan meluncurkan kamera film pertama. Dia memilih kata “Kodak” yang tidak masuk akal karena tidak memiliki apa pun seperti bidangnya, dia bisa langsung mendapatkan merek dagang, dapat dengan mudah mengucapkannya di sebagian besar bahasa … dan dengan surat kesukaannya Mulai. Pemikiran yang bagus, George. Pada saat kematiannya, Kodak diakui di seluruh dunia dan menjadi identik dengan film.

Nama Nike telah menjadi identik dengan esensi dari merek mereka, “kinerja olahraga nyata” dari nama dewi kemenangan Yunani. Setelah karyawan pertama perusahaan, Jeff Johnson, memimpikan dewi Nike, merek ini awalnya diterapkan pada sepatu sepak bola. Itu tahun 1971. Pada akhirnya, “Nike” akan menggantikan “Blue Ribbon Sports” sebagai nama panggilan perusahaan. Apa arti “Nike” bagi publik AS sebelum merujuk pada Nike? Nah, pada saat sensus AS tahun 2000, hanya 370.000 warga AS yang berusia di atas 5 tahun yang berbahasa Yunani. Saya yakin bahwa jika Anda bergabung dengan seluruh populasi para ahli mitologi Yunani, Anda masih memiliki kurang dari 1% populasi umum. . Oleh karena itu, meskipun 99% dari populasi mungkin tidak dapat mengidentifikasi Nike sebagai “Dewi Kemenangan Yunani,” dapat dipastikan bahwa kebanyakan orang dewasa Amerika telah mendengar tentang sepatu atletik. Inilah kekuatan pemasaran merek.

Untuk Toyota, Honda, Subaru, Nissan dan mata non-digital lainnya, ini tidak ada artinya bagi budaya Amerika.

Tentu saja, beberapa produk asing ditakdirkan gagal di Amerika Serikat, hanya karena nama mereka. Topping daftar itu adalah “Pee Cola,” Pepsi knock-off yang dipasarkan di Ghana (di mana bahasa resminya adalah bahasa Inggris, by the way). Lalu ada “Pschitt,” soda Perancis yang dibuat oleh Perrier pada tahun 1954. Orang Jepang memiliki “Pocari Sweat,” minuman yang menyegarkan untuk mengisi cairan tubuh. Dan di Timur Tengah, deterjen cucian bernama “Barf” (kata Farsi untuk “salju”).

Namun, beberapa perusahaan memiliki begitu banyak ekuitas merek, mereka tampaknya mampu mengatasi nama-nama yang sulit.

Ketika Apple memperkenalkan iPad, Rob Enderle (menulis untuk TechNewsWorld online, 1 Maret 2010) mengatakan orang awalnya membenci nama itu. “Ketika saya pertama kali mulai menulis tentang iPad tahun lalu, saya juga menyebutnya sebagai ‘iPad’,” kata Enderle, “tetapi pembaca meyakinkan saya bahwa Apple tidak akan cukup bodoh untuk memberikan perangkat nama yang terdengar seperti kebersihan wanita. produk.”

Kontributor Huffington Post, Eve Tahmincioglu, menggemakan sentimen dari banyak wanita, mencatat, “nama iPad juga merupakan gejala kurangnya insinyur wanita di bidang TI.”

Tetapi tidak ada pers yang buruk Рtermasuk spoof YouTube yang tak terhitung jumlahnya Рtampaknya memperlambat adopsi. Pada akhirnya, orang yang menginginkan produk membelinya sbobet indonesia.

Jadi apa arti sebuah nama? Atau, untuk memparafrasakan Shakespeare, “apakah mawar, dengan nama lain SELL sama manisnya?” Sulit untuk dikatakan.

Jelas, nama produk yang salah tangkap atau menyinggung secara tragis dapat berdampak merusak pada kesuksesan. Tetapi faktor utama tampaknya masih menjadi kekuatan pemasaran.

Itu harus mengambil sedikit tekanan dari proses penamaan … dan tambahkan sedikit ke pemasaran!

Add a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *